301-Redirects: Was ist ein Redirect und wie sollte man ihn nutzen?

Du hast eine brandneue Website in Arbeit - das Design sieht toll aus, die Entwicklung verlief reibungslos, es ist an der Zeit, live zu gehen! Nach ein paar Wochen geht dein organischer Traffic immer weiter zurück und es gibt keine Anzeichen für eine Besserung. Was ist der Grund dafür?

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Wahrscheinlich gab es keine Weiterleitungsstrategie....

Was sind Redirects?

Es ist eine Möglichkeit, Suchmaschinen über Änderungen auf deiner Website zu informieren und ihnen mitzuteilen, dass URL A jetzt URL B ist.

Weiterleitungen werden üblicherweise verwendet, um:

1. Suchmaschinen über deine bevorzugte Version der Website zu informieren (z.B. HTTPS-Protokolle vs. HTTP und www vs. nicht wwww URLs), damit du, egal welche Seite du aufrufst, zur richtigen Version der Website weitergeleitet wirst.
2. Verhindern Duplikate, indem sie URLs mit einem nachgestellten Schrägstrich auf URLs ohne nachgestellten Schrägstrich umleiteten (globallabs.de/projekte/ wird zu globallabs.de/projekte)
3. eine URL in Großbuchstaben in eine URL in Kleinbuchstaben umleiten (globallabs.de/KONTAKT wird zu globallabs.de/kontakt), da URLs zwischen Groß- und Kleinschreibung unterscheiden.

Und dann ist da noch der wichtige Aspekt, auf den sich dieser Beitrag konzentriert - die Änderungen an der Architektur und den Inhalten deiner Website, z. B. bei einer Neugestaltung.

Warum ist das so wichtig?

Ohne Weiterleitungen gefährdest du deine Platzierung in der organischen Suche und das allgemeine Nutzererlebnis. Aus der Sicht der Suchmaschinen sind plötzlich alle (oder die meisten) URLs kaputt, sodass deine Seiten nicht mehr die Suchanfragen beantworten, die sie früher beantwortet haben. In diesem Fall kann deine Website für diese Suchanfragen nicht mehr ranken und du verlierst die Platzierungen, die du dir über die Jahre erarbeitet hast. Selbst wenn du eine entsprechende Seite auf der neuen Website hast, wird es einige Zeit dauern, die Rankings wieder aufzubauen, da du jetzt wieder bei Null beginnst.

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Alle Backlinks, die von anderen Seiten auf deine Seite verweisen, werden nun ebenfalls zu toten Links, wahrscheinlich sogar sehr viele! Das wirkt sich auf die Autorität deiner Domain und damit auf dein Suchmaschinenranking aus - deine Website ist keine verlässliche Quelle mehr für diese Informationen.

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Denk auch an die frustrierten Nutzer, die auf einen Link geklickt haben, der nicht mehr existiert. Die Chancen stehen gut, dass sie deine Website verlassen und du einen potenziellen Kunden verlierst. Das ist im wahrsten Sinne des Wortes schlecht!

301 Redirects richtig erstellen

Wie oben erklärt, ist es keine gute Idee, erst im letzten Moment über Weiterleitungen nachzudenken. Wir empfehlen dir, gleich zu Beginn des Projekts mit der Neugestaltung der Website zu beginnen.

Wichtige Überlegungen:

1. Überprüfe die bestehende Website: Beginne damit, herauszufinden, was funktioniert und was nicht, und kümmere dich um die Bereiche der neuen Website, die verbessert werden müssen.
2. Inhalt und Website-Architektur: Wie sieht die aktuelle Struktur im Vergleich zur geplanten aus? Überlege dir genau, welche Seiten deiner Meinung nach entfernt werden sollten (wenn überhaupt).
3. User Experience (UX): Änderungen an der Navigation, der Kategorisierung, der internen Verlinkung usw., überlege, wie die Seiten gruppiert sind und wie schnell die Nutzer zu relevanten Inhalten gelangen können.
4. Keyword-Rankings: Überprüfe, welche Seiten für wichtige Keywords gerankt werden und arbeite daran, diese zu erhalten. Die Neugestaltung der Website ist eine gute Gelegenheit, um über zukünftige Möglichkeiten nachzudenken und die richtige Struktur zu finden - denke langfristig und plane deine Keywords auf der neuen Website.
5. Page Authority und Backlinks: Erfahre, welches die wichtigsten Seiten mit hochwertigen Backlinks von anderen seriösen Websites sind.
6. Besucherzahlen: Stelle sicher, dass es auf der neuen Website Seiten mit hohem Besucheraufkommen gibt.

Die wichtigsten Arten der Weiterleitung

301er und 302er sind die am häufigsten verwendeten Weiterleitungsarten. Kurz und bündig erklärt, was sie tun:

1. 301: eine permanente Weiterleitung, die die Autorität an die neue URL weitergibt. Die wichtigste Art der Weiterleitung bei der Migration von Websites.
2. 302: eine temporäre Weiterleitung, die es dir ermöglicht, die alte URL trotz der Weiterleitung indiziert zu lassen (es sei denn, sie bleibt zu lange bestehen, dann wird sie als 301 behandelt), wobei der Wert nicht an die neue Seite weitergegeben wird, da sie nur temporär sein soll.

Fazit

Die Umleitungsstrategie muss von Anfang an bei jedem Webdesign-Projekt berücksichtigt werden. Stelle sicher, dass dein Team genug Zeit hat, um bei Bedarf Änderungen am Design und an der Entwicklung vorzunehmen. Wenn du mit einer Webflow Agentur zusammenarbeitest, besprich deren Kompetenzen, bevor du die Zusammenarbeit beginnst, oder arbeite mit einer spezialisierten SEO-Agentur zusammen.